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# Playbook: Vertrieb und Pipeline

> So wird das Agenten-Blueprint-Muster auf eine Vertriebs- oder Pipeline-Abteilung angewendet – Rollendefinition, SOPs, Qualifizierungslogik, ausgehende Schnittstellen und Eskalationsregeln.

# Playbook: Vertrieb und Pipeline

Dieses Playbook veranschaulicht, wie das Agenten-Blueprint-Muster auf eine Abteilung angewendet wird, deren Kernaufgabe darin besteht, eingehendes Interesse zu empfangen, es anhand definierter Kriterien zu bewerten und qualifizierte Vertriebschancen strukturiert voranzutreiben. Sie werden darin Ihre Vertriebsentwicklungsfunktion, Ihr Lead-Qualifizierungsteam oder Ihr Neukundenakquise-Team wiedererkennen.

Nutzen Sie dieses Dokument als Referenz, wenn Sie das Blueprint-Muster auf Ihre eigene Abteilung übertragen. Alle Platzhalter („Abteilung B", „VM-2", „Ihr CRM") stehen für die realen Bezeichnungen, die Sie im Rahmen eines Scoping-Projekts einsetzen würden.

<Note>
  Dieses Playbook beschreibt ein strukturelles Muster, keine fertige Implementierung. Konkreter Umfang, Zeitrahmen und die genaue Eignung für Ihre Situation werden im Beratungsprozess festgelegt. Siehe [Umfang & Grenzen](/de/consulting/scoping) für die Beschreibung des Scoping-Vorgehens.
</Note>

***

## Abteilungsprofil

| Dimension                             | Beispielwert                                                                                                             |
| ------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| **Abteilungsname**                    | Abteilung B (Vertrieb / Pipeline)                                                                                        |
| **Primäre Aufgabe**                   | Eingehendes Interesse entgegennehmen, Qualifizierungslogik anwenden und qualifizierte Chancen in die Pipeline überführen |
| **Primäre Eingabequellen**            | Web-Anfageformular, gemeinsames Leads-Postfach, CRM-Neukontakt-Webhook                                                   |
| **Primäre ausgehende Schnittstellen** | Ihr CRM (Pipeline-Stufen-Aktualisierungen), ausgehende E-Mail, interne Übergabe-Benachrichtigung                         |
| **VM-Bezeichnung**                    | VM-2                                                                                                                     |

***

## Rollendefinition

Die Rollenbeschreibung des Agenten für eine Vertriebsabteilung:

> *VM-2 ist zuständig für den Empfang eingehender Anfragen, die Anwendung der definierten Qualifizierungskriterien, die Protokollierung des Ergebnisses in Ihrem CRM sowie die Weiterleitung qualifizierter Chancen in die nächste Pipeline-Stufe. Der Agent verhandelt keine Konditionen, macht keine Preiszusagen und hat keinen Zugriff auf Vertragsdaten.*

Diese Abgrenzung ist wesentlich: Die Aufgabe des Agenten besteht darin, einen definierten SOP anzuwenden – nicht zu verkaufen. Preise, Zeitrahmen und Zusagen werden stets von einer Person verantwortet. Was außerhalb des Agentenbereichs liegt, ist unter [Umfang & Grenzen](/de/consulting/scoping) beschrieben.

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## Standardarbeitsanweisungen (SOPs)

<Accordion title="SOP 1: Eingehende Anfrage empfangen und auswerten">
  **Auslöser:** Eine neue Einreichung geht aus einer verbundenen Eingabequelle ein (Web-Formular, gemeinsames Postfach oder CRM-Webhook).

  **Schritte:**

  1. Die Einreichung analysieren und relevante Felder extrahieren: Kontaktname, Organisationsname, genanntes Anliegen sowie weitere in der SOP-Konfiguration definierte Felder.
  2. Prüfen, ob in Ihrem CRM bereits ein Datensatz für diesen Kontakt existiert.
  3. Wenn ein Datensatz existiert, die neue Anfrage damit verknüpfen. Wenn nicht, einen neuen Kontaktdatensatz anlegen.
  4. Die Rohdaten der Einreichung mit Zeitstempel am Kontaktdatensatz protokollieren.
  5. Die ausgewerteten Daten an SOP 2 übergeben.

  **Eskalationsregel:** Wenn die Einreichung nicht ausgewertet werden kann oder erforderliche Felder fehlen, wird der Vorgang mit dem Vermerk „unvollständige Einreichung" an die menschliche Prüfwarteschlange weitergeleitet.
</Accordion>

<Accordion title="SOP 2: Qualifizierungskriterien anwenden">
  **Auslöser:** Ausgewertete Anfragedaten aus SOP 1.

  **Schritte:**

  1. Die ausgewerteten Daten anhand der für dieses Deployment konfigurierten Qualifizierungskriterien bewerten (Kriterien werden pro Organisation definiert und können Faktoren wie Unternehmensgröße, genanntes Anliegen, geografische Lage oder angegebenen Zeitrahmen umfassen).
  2. Eines von drei Qualifizierungsergebnissen zuweisen: **qualifiziert**, **Grenzfall** oder **nicht qualifiziert**.
  3. Das Ergebnis und die Kriterienbewertungen am CRM-Datensatz protokollieren.
  4. Den Vorgang basierend auf dem Ergebnis an den entsprechenden nächsten SOP weiterleiten.

  **Eskalationsregel:** Grenzfälle werden stets an die menschliche Prüfwarteschlange weitergeleitet, damit eine Person entscheidet. Der Agent löst Grenzfälle nicht eigenständig auf.
</Accordion>

<Accordion title="SOP 3: Qualifizierte Chance weiterleiten">
  **Auslöser:** Anfrage, die von SOP 2 als „qualifiziert" eingestuft wurde.

  **Schritte:**

  1. Den CRM-Datensatz aktualisieren und die Chance in die definierte nächste Pipeline-Stufe überführen.
  2. Eine Erst-Kontaktantwort an den Kontakt anhand der genehmigten Outreach-Vorlage verfassen. Die Antwort nimmt Bezug auf das in SOP 1 extrahierte Anliegen, enthält jedoch keine Preis- oder Zeitrahmenzusage.
  3. Die Antwort über das gemeinsame ausgehende E-Mail-Konto versenden.
  4. Eine interne Übergabe-Benachrichtigung für die zuständige Person erstellen, einschließlich des CRM-Datensatz-Links und einer Zusammenfassung des Qualifizierungsergebnisses.
  5. Alle Maßnahmen mit Zeitstempel am CRM-Datensatz protokollieren.

  **Eskalationsregel:** Schlägt die CRM-Aktualisierung oder der E-Mail-Versand fehl, wird der Vorgang mit dem vollständigen Kontext an die menschliche Prüfwarteschlange weitergeleitet, damit keine Chance stillschweigend verloren geht.
</Accordion>

<Accordion title="SOP 4: Nicht qualifizierte Anfrage weiterleiten">
  **Auslöser:** Anfrage, die von SOP 2 als „nicht qualifiziert" eingestuft wurde.

  **Schritte:**

  1. Den CRM-Datensatz mit dem nicht-qualifizierten Status und den Kriterienbewertungen aktualisieren.
  2. Den Kontakt der definierten Pflege-Sequenz in Ihrem CRM hinzufügen (sofern eine konfiguriert ist).
  3. Optional eine Eingangsbestätigung an den Kontakt anhand der genehmigten Vorlage für nicht qualifizierte Kontakte senden (wird pro Deployment konfiguriert).
  4. Alle Maßnahmen mit Zeitstempel protokollieren.

  **Hinweis:** Nicht qualifizierten Kontakten wird vom Agenten keine inhaltliche Vertriebskommunikation zugesandt. Die Pflege-Sequenz wird, sofern verwendet, separat verwaltet.
</Accordion>

***

## Qualifizierungskriterien

Qualifizierungskriterien werden pro Deployment konfiguriert. Sie sind nicht fest im Blueprint kodiert, sondern werden gemeinsam mit Ihnen in der Designphase definiert und in die Entscheidungslogik von SOP 2 eingebettet.

Eine typische Kriterienstruktur sieht wie folgt aus:

| Kriterium                                  | Signalisiert gute Eignung                                               | Signalisiert schlechte Eignung                      |
| ------------------------------------------ | ----------------------------------------------------------------------- | --------------------------------------------------- |
| Übereinstimmung mit dem genannten Anliegen | Entspricht definierten Prioritäts-Anwendungsfällen                      | Außerhalb des definierten Bereichs                  |
| Unternehmensgröße                          | Liegt im Zielbereich                                                    | Zu klein oder zu groß für ein sinnvolles Engagement |
| Entscheidungshinweis                       | Kontakt hat Entscheidungsbefugnis oder Budgetverantwortung signalisiert | Kein Hinweis auf Entscheidungsbeteiligung           |
| Zeitrahmen                                 | Definierter Bedarf innerhalb eines realistischen Zeitfensters           | Sondierung ohne genannten Zeitrahmen                |

<Note>
  Sie definieren und kontrollieren Ihre Qualifizierungskriterien. Sie können zwischen den Phasen aktualisiert werden, sobald Sie aus den ersten Ergebnissen lernen. Änderungen an den Kriterien gelten als Konfigurationsanpassung, nicht als Neuaufbau.
</Note>

***

## Eingabequellen

| Eingabequelle              | Gelieferte Daten                                   | Format                    |
| -------------------------- | -------------------------------------------------- | ------------------------- |
| Web-Anfageformular         | Eingereichtes Interesse von Website-Besuchern      | Strukturierte JSON-Felder |
| Gemeinsames Leads-Postfach | Eingehende E-Mails an eine überwachte Adresse      | Unstrukturierter Text     |
| CRM-Neukontakt-Webhook     | Automatisch erstellte Kontakte aus anderen Kanälen | Strukturiertes JSON       |

***

## Ausgehende Schnittstellen

| Ausgehende Schnittstelle          | Was der Agent schreibt                                                            | Menschliche Freigabe erforderlich?     |
| --------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------- |
| Ihr CRM                           | Pipeline-Stufen-Aktualisierungen, Qualifizierungsbewertungen, Aktivitätsprotokoll | Nein                                   |
| Ausgehendes E-Mail-Konto          | Erst-Kontaktantworten (qualifiziert), Eingangsbestätigungen (nicht qualifiziert)  | Nein (ausschließlich vorlagengebunden) |
| Interne Übergabe-Benachrichtigung | Zusammenfassung für zuständige Person                                             | k. A. (nur Benachrichtigung)           |
| Menschliche Prüfwarteschlange     | Grenzfälle und unvollständige Einreichungen                                       | k. A. (nur Weiterleitung)              |

***

## Eskalationsregeln

Die folgenden Situationen werden stets an einen Menschen weitergeleitet:

* Grenzfälle bei der Qualifizierung
* Einreichungen, die nicht ausgewertet werden können oder bei denen erforderliche Felder fehlen
* Einreichungen, bei denen der Kontaktdatensatz in Ihrem CRM nicht erstellt oder aktualisiert werden kann
* Einreichungen, die explizit Preise, Verträge oder rechtliche Bedingungen erwähnen – diese werden markiert und an die zuständige Person übergeben
* Fehlgeschlagene ausgehende Maßnahmen (E-Mail-Versandfehler, CRM-Schreibfehler)

Bei einer Eskalation übergibt der Agent die vollständige Einreichung, die ausgewerteten Felder, das Qualifizierungsergebnis (sofern vorhanden) sowie eine verständliche Zusammenfassung des Eskalationsgrundes.

***

## JSON-Nachrichtenfluss (vereinfacht)

Ein vereinfachter Qualifizierungsereignis-Datensatz, der in Ihr CRM geschrieben wird:

```json theme={null}
{
  "event": "inbound_enquiry",
  "source": "web_form",
  "contact_ref": "CONTACT-0042",
  "enquiry_id": "ENQ-20240801-011",
  "parsed_fields": {
    "stated_need": "Prozessautomatisierung",
    "organisation_size_signal": "within_range",
    "timeline_signal": "defined"
  },
  "qualification_outcome": "qualified",
  "criteria_scores": {
    "need_alignment": 1,
    "size_signal": 1,
    "decision_signal": 0,
    "timeline_signal": 1
  },
  "pipeline_stage_updated": "new_qualified",
  "first_touch_sent": true,
  "handoff_created": true,
  "escalated": false,
  "timestamp": "2024-08-01T10:42:00Z"
}
```

***

## Stufenweise Ausweitung

| Phase   | Was automatisiert wird                                                                     | Was manuell bleibt                                      |
| ------- | ------------------------------------------------------------------------------------------ | ------------------------------------------------------- |
| Phase 1 | Eingehende Anfragen auswerten und protokollieren; nur Qualifizierungsbewertung             | Alle ausgehenden Kontakte und Pipeline-Aktualisierungen |
| Phase 2 | CRM-Pipeline-Aktualisierungen hinzugefügt; interne Übergabe-Benachrichtigungen hinzugefügt | Ausgehender Kontakt zu Interessenten                    |
| Phase 3 | Erst-Kontaktantworten hinzugefügt (vorlagengebunden, keine Preis-/Zusagen)                 | Grenzfallentscheidungen, alle Folgekommunikation        |

Phase 1 ermöglicht es dem Team, den Qualifizierungs-SOP anhand echter Einreichungen zu validieren, bevor externe Kommunikation versendet wird. Dies ist der empfohlene Einstiegspunkt für jede Abteilung, bei der der erste Eindruck bei einem potenziellen Kontakt von Bedeutung ist.

***

## Querverweise

* [Was ist ein Agent?](/de/what-is-an-agent) – Rollendefinitionen und die drei Schichten jedes Agenten
* [Agentenstruktur → Überblick](/de/agent-structure/overview) – Eingaben, Intelligenz und Aktionen
* [Agentenstruktur → Komponenten](/de/agent-structure/components) – Sicherheitsgrenzen, Gedächtnis und Übergaberegeln
* [Agentenstruktur → Integrationen](/de/agent-structure/integrations) – CRM, E-Mail und Formulareingaben verbinden
* [Umfang & Grenzen](/de/consulting/scoping) – wie Qualifizierungskriterien und Umfang definiert und kontrolliert werden